НАЧАТЬ РАБОТУ
ru
us
es

Стоматологическая клиника Океан

Начало работ: октябрь 2022

Выполняемые работ: Разработка сайта, SEO продвижение, контекстная реклама, Яндекс.Бизнес. Комплексное сопровождение.

Url проекта: okean-stom.ru

Направление клиники: Стоматология

Население города: 600 000+ человек

1. Улучшения в дизайне

 

Структура и визуальная иерархия:

  • В новом дизайне (После) элементы расположены более компактно и логично, что упрощает навигацию.
  • Уменьшено количество визуального “шума” — акцент сделан на ключевые блоки: услуги, врачи, отзывы.

 

Типографика и читаемость:

  • Шрифты стали более современными и контрастными.
  • Улучшено выравнивание текста (например, “ВСЕ УСЛУГИ” и “ОБОРУДОВАНИЕ И МАТЕРИАЛЫ” теперь смотрятся гармоничнее).

 

Цветовая гамма:

  • В новом дизайне использованы данные брендбука и фирменные цвета.
  • Акцентные элементы (например, кнопки, цифры “10%”, “40+”) выделены четче.
  •  

 

2. Изменения в UX (пользовательском опыте)

Навигация:

  • В новом варианте (После) меню стало интуитивно понятнее. Например, блок “НАША РАБОТА” теперь более заметен.
  • Убраны лишние элементы (например, дублирующие заголовки), что снижает когнитивную нагрузку.

 

Информационная архитектура:

  • Ключевые метрики (“15+ врачей”, “40+ отзывов”) представлены в виде лаконичных блоков, которые легко сканировать.
  • Добавлены визуальные разделители между секциями, что улучшает восприятие.

 

Призывы к действию (CTA):

  • Фраза “Ждём Вас в клинике!” в новом дизайне выглядит более привлекательно и мотивирует к записи.
  • Улучшена видимость контактных данных.
  • Улучшена видимость и количество кнопок CTA.
  •  

До

После

Позиции в поисковой выдаче

Позиции ТОП-3
Рост 1228%. Резкий рост по высококонкурентным запросам указывает на эффективную оптимизацию контента и технических параметров
Позиции ТОП-10
Рост 620%. Значительное расширение семантического ядра
Видимость сайта
Рост 364%. Улучшение ранжирования по ключевым запросам
Страницы в поиске
Рост 304%. Увеличение индексируемого контента

Трафик и поведенческие факторы

Посещаемость
Рост 20%. Стабильный рост органического трафика не смотря на общую просадку запросов по ключевым словам более чем на 20%
Уникальные посетители
Рост 41%. Улучшение привлечения новой аудитории
Просмотр страниц
Рост 15%. Увеличение вовлеченности
Глубина просмотра
Рост 7%. Улучшение внутренней перелинковки
Время на сайте
Рост 31%. Более релевантный контент

Конверсии и взаимодействия

Клики по номеру телефона
Рост 142%. Улучшение доступности контактов
Отправка форм
Рост 164%. Оптимизация форм захвата и расположение кнопок CTA
Переходы в мессенджер
Добавление новых каналов коммуникации

Внешние факторы и ссылочная масса

Внешние ссылки
Рост 124%. Активная работа над ссылочным профилем
Уникальные доноры
Рост 31%. Расширение авторитетности
Слова в ТОП-100
Рост 469%. Существенное расширение семантического ядра

Источники трафика

Поисковый трафик
Рост 34%. Стабильный рост органики
Рекламный трафик
Рост 39%. Улучшение эффективности рекламных кампаний
Реферальный трафик
Рост 90%. Усиление работы с внешними ресурсами

Ключевые выводы и рекомендации

Очевидные успехи:

  • Впечатляющий рост по позициям (ТОП-3 +1228%)

  • Увеличение конверсионных действий (звонки +142%, формы +58%)

  • Рост ссылочной массы (+124%) и авторитетности

Рекомендации по развитию:

  • Усилить работу с мессенджерами (уже есть первые результаты)

  • Продолжить расширение семантического ядра

  • Оптимизировать страницы с высоким процентом отказов

  • Развивать реферальные источники трафика

Перспективные направления:

  • Дальнейшая работа над ссылочным профилем

  • Углубленная аналитика поведения пользователей

  • A/B тестирование ключевых страниц

Заключение

Проведенная работа дала значительные улучшения по всем ключевым показателям. Для дальнейшего роста рекомендуется сосредоточиться на улучшении качества трафика и снижении процента отказов.

Основные метрики трафика

Визиты (реклама)
Рост 153%. Существенное увеличение охвата рекламы
Посетители (реклама)
Рост 126%. Рост уникальной аудитории пропорционален увеличению визитов
Отказы (реклама)
-7.7 п.п. Улучшение удержания посетителей
Глубина просмотра (реклама)
+22%. Пользователи стали просматривать больше страниц
Время на сайте (реклама)
+98%. Значительное улучшение вовлеченности

Конверсионные показатели

Клики по телефону (реклама)
+222%. Рост конверсии +2,43 п.п.
Отправка форм (реклама)
+79%. Рост конверсии +0,27 п.п.
Переходы в мессенджеры (реклама)
Рост конверсии +0,4 п.п.

Ключевые выводы

  1. Рост охвата и аудитории:

    • Визиты увеличились на 153% (с 2,162 до 5,461)

    • Уникальные посетители выросли на 126% (с 1,736 до 3,916)

    • Это свидетельствует об успешном масштабировании рекламных кампаний

  2. Улучшение вовлеченности:

    • Снижение показателя отказов на 7.7 процентных пунктов

    • Увеличение глубины просмотра на 22%

    • Рост времени на сайте на 98%

    • Эти изменения указывают на улучшение качества трафика и пользовательского опыта

  3. Рост конверсий:

    • Клики по телефону выросли на 222% (с 99 до 319)

    • Конверсия в звонки увеличилась с 1.84% до 4.27%

    • Появились конверсии в мессенджеры (24 перехода)

    • Отправка форм выросла на 79% (с 58 до 104)

  4. Общая эффективность:

    • Общая конверсия в целевые действия выросла с 2.95% до 6.05%

    • Это означает увеличение эффективности рекламы более чем в 2 раза

Данные показывают значительное улучшение всех ключевых показателей эффективности рекламных кампаний. Особенно впечатляет рост конверсии в звонки и появление нового канала коммуникации через мессенджеры. 

Наши другие проекты